创品传媒:向东南亚进发!物流出海,核心竞争力在哪?

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近日，京东快递国际开通东南亚的快递寄递服务，国内用户通过京东快递小程序“寄国际”即可下单将包裹寄到新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾、文莱等7个东南亚国家。

不久前，京东快递国际还已开通日韩两国的快递寄递服务，两国消费者也均可收到来自中国的京东快递。



去年，京东关停了东南亚的电商业务，战略转向聚焦其优势领域 —— 快递物流服务。然而，东南亚跨境快递市场竞争激烈，强手如林，京东想要在这片领域站稳脚跟并非易事。此次京东涉足东南亚快递寄递业务，究竟能否成功突围，分得一杯羹呢？

01

京东加速快递出海

今年 8 月，京东物流披露 2024 年中期业绩报告，数据显示，上半年其营收达 863.4 亿元人民币，较去年同期增长 11%。其中，外部客户贡献的收入为 599 亿元人民币，同比增幅 11.2%，在总收入中的占比达 69.4%。从盈利情况看，上半年非国际财务准则下盈利 31.2 亿元人民币，同比暴增 26.3 倍。

虽在该报告中未提及海外收入与业绩详情，但京东物流在海外的布局拓展步伐未曾停歇且逐步深入。伴随东南亚跨境电商市场愈发火热，京东已将东南亚锁定为关键战略市场，在当地构建起多个自营海外仓，并积累起丰富的运输配送资源。近期，京东物流马来西亚 2 号仓正式投入运营，这是其在马来西亚的第二个自营海外仓，且荣获美国 LEED 绿色建筑认证。

回顾过往，京东在东南亚电商领域也曾历经波折。2023 年初，京东毅然关闭京东印尼与京东泰国站点，就此撤离印尼和泰国电商市场。不过，在退出电商业务后，京东将资源聚焦投入到涵盖东南亚地区的跨境供应链基础设施建设中。

放眼全球，京东物流的布局版图扩张亦呈加速态势。依据 2024 年中期财报信息，上半年京东物流于美国、阿联酋等多地新设海外仓。截至 2024 年 6 月 30 日，京东物流在全球范围内已布局近 100 个保税仓库、直邮仓库以及海外仓库，总管理面积逼近 100 万平方米。在 10 月 15 日，京东物流再度官宣，至 2024 年年底，京东快递国际的服务范畴将拓展至全球近 80 个主要国家和地区。



02

顺丰、菜鸟都在抢占市场

据相关信息显示，顺丰早在 2010 年便已进军东南亚市场，其国际快递业务的触角随后延伸至新加坡、马来西亚、印度、泰国、越南、缅甸、印尼、柬埔寨、文莱等诸多国家。自 2022 年 10 月 10 日起，顺丰速运国际电商专递开启了通往新马泰的服务通道。

该服务以优惠的价格策略吸引客户，不仅不额外收取燃油附加费，而且客户仅需一票货物，就可自由选择上门收件服务或者前往顺丰香港的上百个自营网点自行寄递。对于低价值商品，还能够享受免税寄送的福利。客户寄递重量在 30 公斤以内的包裹至新加坡、马来西亚和泰国时，既可以采用预付费用的方式，也能够选择月结的付款形式，并且在当地还能从超千个自提点中挑选合适的地点取件。此后，顺丰进一步对跨境寄递服务进行优化升级，成功实现了新加坡至中国以及马来西亚境内 9 个城市的跨境快递次日送达服务。

而在另一边，尽管阿里旗下的菜鸟物流并未直接投身于东南亚跨境快递寄递市场的争夺，但它在东南亚精心编织的物流网络布局，无疑也给其他快递物流企业带来了不容小觑的竞争压力。就在不久前，淘宝对外宣称其 “境外包邮区” 新增了 10 个成员，其中涵盖了新加坡、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨等多个东南亚国家。为有效缓解海外本地配送环节所面临的压力，菜鸟计划在新加坡和马来西亚两地新开 2 个分拨中心，如此一来，综合产能有望实现最高 30% 的提升幅度。

在全球经济一体化的浪潮下，物流企业的出海赛道蕴含着无限潜力，当然，与之相随的，是极为激烈的竞争态势。当下，物流出海这片市场尚未彻底陷入同质化竞争的 “红海” 泥沼，意味着各方仍有大把机会角逐，抢占市场高地、分得一杯羹。



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